L’importanza di essere SEO friendly
La SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme di attività che ti permettono migliorare il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo significa che, se costruite nel modo corretto, ti permettono di comparire più in alto nell’ordine dei risultati di ricerca proposti quando un utente svolge una ricerca online pertinente con un servizio da te offerto o al il tuo business.
Il potenziale di una SEO strutturata e ben costruita è enorme, perchè ti consente di intercettare i bisogni di un potenziale cliente, sulla base delle parole chiave che inserisce nelle ricerche sul motore di ricerca, partendo quindi dalle sue esigenze e dai suoi bisogni.
Un sito web SEO friendly è quindi un sistema che tiene conto del funzionamento e di tutte le esigenze dei motori di ricerca, permettendo di ottenere un posizionamento ottimizzato all’interno delle SERP (Search Engine Results Page).
Regole base per una scrittura SEO friendly
Ricerca delle giuste keywords
Il punto di partenza della scrittura per il web è sicuramente la ricerca delle parole chiave. Quest’attività rappresenta il fondamento per la stesura di testi SEO-oriented e di ogni attività che mira a guadagnare posizioni nei risultati dei motori di ricerca.
Le parole scelte ed utilizzate dagli utenti nelle loro ricerche contengono quello che è il bisogno fondamentale e l’intento che li ha portati ad effettuare una sul web. Operare quindi un’analisi delle keywords utilizzate, studiandole, individuando pattern di utilizzo e organizzandole sulla base dei risultati ottenuti è la base per un buon lavoro di scrittura che tenga conto dell’indicizzazione dei motori di ricerca e del linguaggio del pubblico che si vuole intercettare.
Generalmente gli intenti di ricerca si suddividono in tre grandi categorie:
Intenti informazionali, Intenti transazionali e Intenti navigazionali.
Una ricerca informazionale ha alla sua base l’obiettivo di acquisire informazioni su un determinato argomento (ad esempio: “come cucina una torta all’arancia?”). Una ricerca transazionale si compone di keyword che esplicitano la volontà di trovare un prodotto o un servizio (ad esempio: “scarpe da trekking”). Una ricerca navigazionale, invece, vuole arrivare direttamente ad un contenuto già sviluppato dal brand indicato nella query (“Airpods Pro 2”).
Questo lavoro ti sarà utile nella fase successiva di creazione di contenuti per la tua pagina web. I contenuti devono essere infatti pensati e costruiti in linea con l’intento di ricerca manifestato dagli utenti target e dovranno contenere le parole chiave più utilizzate da questi e più importanti per attirare il pubblico di interesse.
Molto importante è tenere conto di queste valutazioni nella fase di creazione dei contenuti, perchè, per posizionare una pagina che ha come obiettivo quello di generare lead (convertire utenti in clienti), non sarà efficacie l’utilizzo di una parola chiave informativa, in quanto si raggiungerebbe un pubblico premature che non è disposto a comprare il nostro prodotto o non è ancora pronto.
Target Personas
Altro strumento che può aiutarti in questa direzione è la costruzione di un modello ideale della target personas, ovvero quella che potrebbe essere l’utente tipo che vuoi intercettare.
In questa fase di costruzione della personas, è importante tracciare un profilo socio-demografico e delinearne le credenze e valori, l’età e il genere, la professione, il luogo in cui vive, il livello di istruzione, quali sono le sue reali esigenze e i suoi desideri. Più dettagliato sarà il profilo, più facile sarà il lavoro di avvicinamento del contenuto al pubblico da intercettare.
Paragrafi
Suddividere il testo in paragrafi tematici e organizzarlo secondo una precisa struttura gerarchica delle informazioni, permette di facilitarne la lettura.
Inoltre Google premia le cose fatte con estrema precisione, quindi un utilizzo corretto degli Heading aiuterà il bot del motore di ricerca a consultare, scannerizzate e analizzare il testo con maggiore semplicità. Facilitando in questo modo il lavoro del crawler, potresti essere ricompensato con un miglior posizionamento nella pagina dei risultati.
Crawler
Detto anche bot o spider, il crawler è un software che raccogliere dati da Internet.
Quando visita un sito web lo scannerizza, rileva tutto il contenuto che può analizzare, tutti i collegamenti interni ed esterni e li memorizza in un database. Il punteggio che ottiene il sito web a seguito dell’analisi del crawler ne determina la posizione all’interno della SERP.
Link interni e esterni
Molto importante è l’inserimento di link a pagine correlate interne, collegamenti a contenuti scritti in precedenza e che trattano argomenti simili o vicini a quello che stai creando.
Dal punto di vista dell’utente, la presenza di link interni di approfondimento relativamente l’argomento consultato, aiuteranno il visitatore a entrare nel dettaglio e a mettere in luce la tua competenza nel settore di interesse, accrescendo o costruendo così la tua credibilità sull’argomento.
Elimina gli errori grammaticali
Un testo con errori grammaticali e di sintassi potrebbe comunicare all’utente una noncuranza da parte tua nei confronti del contenuto sulla pagina web, svalutandone in questo modo il valore e la credibilità.
Contenuti multimediali
Gli elementi audiovisivi aiutano a spiegare in modo semplice concetti complessi. Un’immagine, un’infografica o un video permettono di illustrare quello di cui si parla all’interno del contenuto, rendendone la comprensione più facile per tutti. I contenuti audiovisivi sono importanti perché facilitano la consultazione e arricchiscono il documento con elementi di diversi dal semplice testo.
Il bot di Google però non riesce ancora ad identificare cosa è rappresentato in un’immagine oin un video. Per aiutarlo a comprendere meglio il contenuto multimediale, si può ricorrere ai meta-tag, più precisamente al titolo e all’alt tag, descrivendo ciò che viene rappresentato nel primo e includendo una keyword primaria della pagina nel secondo.
Infatti quando il crawler trova una foto, per esempio, scansiona tutto quello che viene inserito come titolo e nell’alt tag.
Conclusione
La SEO, ovvero l’ottimizzazione per i motori di ricerca, è essenziale per migliorare il posizionamento del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Implementare una SEO ben strutturata permette di:
- Intercettare i bisogni degli utenti: Basata sulle parole chiave che gli utenti inseriscono nelle loro ricerche, una buona SEO aiuta a comprendere e soddisfare le esigenze del pubblico target.
- Creare un sito SEO friendly: Un sito ottimizzato tiene conto del funzionamento e delle esigenze dei motori di ricerca, migliorando la visibilità online.
- Ricerca delle parole chiave: Analizzare e utilizzare le parole chiave appropriate è fondamentale per creare contenuti che rispondano agli intenti di ricerca degli utenti, siano essi informazionali, transazionali o navigazionali.
- Sviluppo dei contenuti: I contenuti devono essere pertinenti e costruiti in linea con gli intenti di ricerca, utilizzando le parole chiave più rilevanti per attirare il pubblico giusto.
- Definizione delle target personas: Creare un profilo dettagliato dell’utente tipo aiuta a indirizzare meglio i contenuti e le strategie SEO verso il pubblico desiderato.
- Strutturazione del testo: Organizzare il testo in paragrafi tematici e utilizzare correttamente gli heading facilita la lettura e l’analisi da parte dei motori di ricerca, migliorando il posizionamento.
- Utilizzo di link interni ed esterni: I link a pagine correlate e contenuti simili aumentano la credibilità e l’approfondimento per l’utente, migliorando anche la SEO.
- Correzione degli errori grammaticali: Un testo privo di errori grammaticali e sintattici comunica professionalità e cura, migliorando la percezione e la credibilità del contenuto.
- Integrazione di contenuti multimediali: Elementi audiovisivi arricchiscono il contenuto, facilitandone la comprensione. Utilizzare meta-tag come titoli e alt tag aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio questi elementi.
In sintesi, una strategia SEO ben costruita e implementata non solo migliora il posizionamento nelle SERP, ma contribuisce anche a creare contenuti che rispondano efficacemente ai bisogni e agli interessi del pubblico target, aumentando la visibilità e il successo del tuo sito web.